經典的廣告策劃：美女與廣告

說到美女，心弦錚地彈出“四大美人”，猶如說到跨欄，眼底刷地閃過劉翔，沒有(yǒu)聯想，沒有(yǒu)轉換，純粹下意識地，近乎本能(néng)，這就是品牌效應。

　　四大美人，西施排名(míng)第一，美人中(zhōng)的美人。這位置不是隨便排的，它跟知名(míng)度直接挂鉤。比較起其他(tā)三位“同美”，西施的名(míng)頭更為響亮。首先，她參與並間接轉化了驚天地泣鬼神的吳越之戰，屬於曲線救國的英雄﹔其次，引導時尚潮流，有(yǒu)“西子捧心”、“東施效顰”等系列佳話風行華夏，身後還衍生出了“情人眼裡出西施”、“西子湖(hú)”、《浣溪紗》、“西施舌”等俗語和品牌﹔再其次，結局或說被勾踐沉江，以絕“艷”患，或說假戲真做，愛上了吳王夫差，或說偕範蠡遠走高飛，泛舟五湖(hú)……總之撲朔迷離，眾說紛紜。美學家有(yǒu)言，大美之道，在於神秘莫測，在於令人震顫，在於撩人遐思。西施三者兼備，自然窮妍極妙，美不勝收。

　　放眼西方美女，夠得上咱們西施級別的大姐大，首推古希臘的海倫。海倫是特洛伊之戰的導火索，荷馬史詩《伊利亞特》的女主角，也是絕代佳人的代名(míng)詞。關於這位女士，我另有(yǒu)專文(wén)詳敘，此處姑且從略。海倫而外，與西施有(yǒu)得一爭的，應數古埃及的克莉奧佩特拉——就是那個俗稱的“埃及艷後”。她是托勒密王朝的末代女王，人氣指數:曾憑借瓊姿和膽識，不僅在內憂外患前穩定江山(shān)社稷，而且讓羅馬帝國的兩位巨頭——愷撒與安(ān)東尼，先後拜倒在她的石榴裙下。

　　莎士比亞先生是埃及女王的追星族，在其詩劇《安(ān)東尼與克莉奧佩特拉》中(zhōng)，他(tā)形容女王坐(zuò)船去小(xiǎo)亞細亞，“金質船尾樓，熠熠閃光，紫色帆萬裡飄香，風，害了相思病，把香帆緊緊依傍”﹔而當女王離舟登岸，羅馬大將安(ān)東尼如癡如醉，欣喜若狂，他(tā)“獨自一人坐(zuò)在廣場，神氣活現，對著空氣吹口哨，可(kě)惜周圍真空一片，因為空氣也湧出去了，想把埃及女王多(duō)看幾眼”。連風和空氣都圍著美人兒轉，這比喻，堪稱和“沉魚落雁、閉月羞花(huā)”異曲同工(gōng)。

　　我之心儀克莉奧佩特拉，卻是由於帕斯卡先生的調侃。後者曾在《思想錄》中(zhōng)斷言:“要是克莉奧佩特拉的鼻子長得稍微短一點，整個世界的面貌就會改變。”若幹年前偶爾瀏覽，至今仍意象鮮活，銘刻不忘。甭管作(zuò)者本意如何，他(tā)實際上是做了一個精(jīng)彩絕倫的廣告。

　　美色本身就是廣告。美女有(yǒu)價，價值連城，朱唇一啟，家喻戶曉。猶如莫文(wén)蔚之為摩凡陀，鞏俐之為肖邦表，林心如之為隱形眼鏡，張曼玉之為鉑金飾品。所謂“美女經濟”，實即“姿”本主義，說白了就是借助美人的風採，爭奪消費者的眼球。

　　突然想到好萊塢。那是一個夢幻工(gōng)廠，擅長包裝美女。這話題要是打開，一時半晌扯不完。姑且玩味玩味眾位影星的芳名(míng)吧，譬如奧黛麗·赫本、費·雯麗、伊麗莎白·泰勒、格蕾絲·凱麗、英格麗·褒曼、瑪麗蓮·夢露、麗塔·海華斯、葛麗泰·嘉寶、索菲亞·羅蘭、朱麗婭·羅伯茨，等等，等等。第一時間浮上腦海的上述影星，除了索菲亞·羅蘭，每人的名(míng)字都嵌有(yǒu)一個“麗”，美麗的麗，佳麗的麗，好萊塢星光大道，裊裊娜娜麗人行。尤其是瑪麗蓮·夢露，攏共不過五個字，又(yòu)是娉婷映水的紅蓮，又(yòu)是如煙似夢的波光，又(yòu)是隨風搖曳的露珠！大幕未啟，海報初貼，藝名(míng)乍現，一代優伶的星光與命運，便已躍然紙上，呼之欲出。

　　美色有(yǒu)翅，不愁無人給她做廣告。戰國年間，宋玉先生作(zuò)《神女賦》，雖然純屬向壁虛構，卻是東方美人的第一篇形象宣言。爾後西漢司馬相如先生作(zuò)《美人賦》，三國曹植先生作(zuò)《洛神賦》，也都是以美人的艷色為焦點，一篇比一篇鋪張，一篇比一篇華麗。畢竟是文(wén)言文(wén)，三位先生筆下的美女，古人看起來過癮，今人看起來頭疼。像什麼“其象無雙，其美無極。毛嬙障袂，不足程式﹔西施掩面，比之無色”，“雲發豐艷，蛾眉皓齒。顏盛色茂，景曜光起”，“翩若驚鴻，婉若遊龍。榮曜秋菊，華茂春鬆”。幹脆翻譯成白話文(wén)呢(ne)，又(yòu)失去文(wén)言特具(jù)的神韻，更加索然無味。是不是全部這樣？不，古人筆下的美女簡報，也有(yǒu)明白如話，根本用(yòng)不著翻譯的，如宋玉先生的《登徒子好色賦》。宋玉先生塑造了一位天生尤物(wù)，伊人也，“增之一分(fēn)則太長，減之一分(fēn)則太短﹔著粉則太白，施朱則太赤。眉如翠羽，肌如白雪(xuě)，腰如束素，齒如含貝。嫣然一笑，惑陽城，迷下蔡。”如此通俗易懂，超凡絕妙，我見猶憐，恨不相逢，端的是顛倒眾生的千古名(míng)句。

　　非是厚古薄今，翻遍手頭資料，為美女而作(zuò)的形象宣傳，最出色的，還數西漢宮廷樂師李延年的《傾城傾國》。你不知道李延年？那麼，你總知道《十面埋伏》吧。對，就是張藝謀張大腕執導的影片。片子的主題歌，便是借用(yòng)李先生的原創。歌詞說:“北方有(yǒu)佳人，絕世而獨立。一顧傾人城，再顧傾人國。寧不知傾城與傾國？佳人難再得！”李樂師啊，簡直把心目中(zhōng)的美人兒捧上了天。據說漢武帝劉徹就是根據這首歌詞，按圖索驥，一舉挖掘出隱身幕後的美人。此姝不是別個，正是李樂師的胞妹！謎底揭開，劉徹先生立馬把她召進宮，驚為仙子，封作(zuò)貴妃。多(duō)深的心機！又(yòu)是多(duō)麼出色的推銷！難怪紫夫先生感嘆:“李先生的歌，堪稱中(zhōng)國廣告業裡最經典的廣告詞，而那次演唱，更是最最經典的廣告策劃”。