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行業新(xīn)聞

活動策劃在媒體(tǐ)經營中(zhōng)的地位與作(zuò)用(yòng)

發布日期:2021-09-09 07:30:13 浏覽次數:

随着入世後相關體(tǐ)制的逐步放開,媒體(tǐ)所面臨的挑戰也越來越大,國(guó)外資本在媒介領域的逐步滲透,使得競争由國(guó)内轉向國(guó)際,激烈程度的加劇将更加凸顯媒體(tǐ)經營能(néng)力和品牌号召力的作(zuò)用(yòng)。在市場經濟環境下,媒體(tǐ)必須從過去沉悶的體(tǐ)制窠臼中(zhōng)解脫出來,在政策彈性中(zhōng)施展拳腳——做新(xīn)聞,也做廣告;搞宣傳,也搞經營。在報紙的經營中(zhōng),我們提得最多(duō)的是發行與廣告。那麽,如何提高發行、增加廣告量?新(xīn)聞策劃、廣告策劃等固然必不可(kě)少外,活動策劃可(kě)以起到非常大的拉動作(zuò)用(yòng)。


  媒體(tǐ)的活動策劃一般出于兩個考慮:一是拓展新(xīn)市場,提高知名(míng)度,提高發行量;二是直接吸引廣告客戶的目光,拉動廣告的近期投放。由于媒體(tǐ)肩負着政治功能(néng)的特殊性,因此其活動策劃不能(néng)過于偏重商(shāng)業利潤而泯滅媒體(tǐ)的公(gōng)正、客觀與權威性,這同企業的硬性商(shāng)業策劃存在微妙差别。但不容否認的是,媒介獨有(yǒu)的公(gōng)正、客觀形象和政府背景使其具(jù)備了很(hěn)高的親和力和公(gōng)信力,而這點往往是其活動策劃産(chǎn)生獨特效果的關鍵所在。在媒體(tǐ)經營領域裏,活動策劃更多(duō)采取的是 “以柔克剛”手法,或旁敲側擊,或和風細雨,既不露聲色地創造了利潤,又(yòu)有(yǒu)力提升了自身的品牌形象。


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