活動策劃的概念、類型與特點

活動策劃包括五個基本要素，即時間、地點、人員、主題和流程。其中(zhōng)，人員包括活動主辦(bàn)、協辦(bàn)（聯辦(bàn)）、承辦(bàn)、贊助等方面的相關機構與工(gōng)作(zuò)人員；主題包括該次活動的主要目的、中(zhōng)心任務(wù)和意義；流程則指按照日程順序和人員分(fēn)工(gōng)來安(ān)排活動的分(fēn)項目。

　　根據活動主題的目的、内容和性質(zhì)，我們可(kě)以将活動策劃大體(tǐ)上劃分(fēn)為(wèi)三類：營銷主導型、傳播主導型和混合型。

　　營銷主導型活動策劃：指其活動以盈利銷售為(wèi)主、品牌宣傳為(wèi)輔而展開的主題策劃。如2002中(zhōng)國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)慶房産(chǎn)大聯展以及首屆廣東企業家VS中(zhōng)國(guó)明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名(míng)度，但主辦(bàn)方的初衷往往是以活動為(wèi)引爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目标消費者的門票資源。2002中(zhōng)國(guó)南方汽車(chē)展單門票一項就為(wèi)主辦(bàn)方帶來了數十萬元的收入，此外還有(yǒu)大量前期與後續的報紙廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具(jù)有(yǒu)足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

　　傳播主導型活動策劃：指以品牌宣傳為(wèi)主、盈利銷售為(wèi)輔的策劃。如大型乙肝科(kē)普咨詢義診活動、諾貝爾經濟學(xué)獎得主廣東行、小(xiǎo)區(qū)電(diàn)影巡回展、概念時裝(zhuāng)秀暨客戶聯誼會、華語電(diàn)影傳媒大獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景闆、單冊（頁(yè)）、海報、白皮書、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

　　混合型活動策劃兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又(yòu)搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中(zhōng)國(guó)酒業财富論壇、世界華文(wén)廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購(gòu)買報紙（剪角）等為(wèi)前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也将伴随着聲勢浩大的品牌推廣行為(wèi)。在當前媒介經營市場競争日益白熱化的形勢下，媒體(tǐ)将越來越多(duō)地扮演企業或準企業角色，将越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也将成為(wèi)國(guó)内各大媒體(tǐ)未來的戰場。